Seit 35 Jahren treibt Resmed Innovationen in der Atemwegstherapie voran – von der CPAP-Therapie bis hin zu digitalen Gesundheitslösungen. Das letzte große Markenupdate im Jahr 2014 markierte den Übergang zur vernetzten Medizintechnik mit cloudbasierten Geräten für die Schlafapnoe-Therapie, teilt das Unternehmen mit. Nun will sich Resmed zu einer integrierten Marke für Gesundheitstechnologien entwickeln, die Patienten, medizinische Fachkräfte und Software-Nutzer unterstützt. In diesem Zug plant Resmed seine verschiedenen Marken sowie sein Produkt- und Serviceportfolio in den kommenden Jahren unter einer einheitlichen Resmed- Markenidentität zusammenführen. Ergänzt wird diese Transformation durch ein neues visuelles Erscheinungsbild, ein neues Logo und einer weiterentwickelten Markensprache. Dadurch sollen Menschen und Gesundheitsdienstleister besser erreicht und der zunehmenden Direktansprache von Endkonsumenten Rechnung getragen werden.
Weltweit leiden schätzungsweise mehr als 2,3 Milliarden Menschen an Schlafapnoe, Insomnie, COPD oder anderen Atemwegserkrankungen. Die diesjährige globale Schlafumfrage von Resmed zeigt weitreichende Auswirkungen von Schlafproblemen auf: Ein Drittel der Befragten gab an, unter schlechtem Schlaf zu leiden – insbesondere durch Einschlaf- (34 Prozent) oder Durchschlafprobleme (29 Prozent).
„Wir erleben einen entscheidenden Moment, was das Gesundheitsbewusstsein angeht – Schlaf- und Atemwegsgesundheit rücken zunehmend in den Fokus, ähnlich wie es bei Ernährung und Bewegung der Fall war. Gleichzeitig übernehmen Menschen eine aktivere Rolle in ihrer eigenen Gesundheitsvorsorge“, erklärt Katrin Pucknat, Chief Marketing Officer von Resmed. „Unsere Markenevolution ist mehr als nur ein neues Erscheinungsbild – sie ist ein mutiger Schritt nach vorne in unserer Strategie, Schlaf- und Atemwegsgesundheit zu einer Mainstream-Priorität in der globalen Gesundheitsversorgung zu machen.“
Resmed plant drei Marketing-Initiativen, die darauf abzielen, die Wahrnehmung von Schlaftherapie weltweit zu verändern und das Bewusstsein für Schlafapnoe-Therapien zu stärken:
- Die erste große US-Verbraucherkampagne soll Vorurteile gegenüber der CPAP-Therapie abbauen und das Thema Schlafgesundheit zugänglicher machen.
- Eine gezielte Aufklärungskampagne für Hausärzte, beginnend in den USA, um frühzeitige Diagnosen und Interventionen bei Schlafapnoe zu fördern.
- Eine Informationskampagne zur Schlafgesundheit in wichtigen Märkten in Europa und im asiatisch-pazifischen Raum soll Hindernisse für die Diagnose und Behandlung von Schlafapnoe abbauen.
Mick Farrell, Vorstandsvorsitzender und CEO von Resmed, betont: „Unsere neue Marke spiegelt wider, wer wir heute sind – ein weltweit führender Anbieter von Gesundheitstechnologien, der Menschen durch besseren Schlaf, gesunde Atmung und hochwertige Versorgung im eigenen Zuhause hilft, ihr volles Potenzial zu entfalten. Mit dieser Weiterentwicklung bekräftigen wir unser Ziel, bis 2030 500 Millionen Menschen weltweit zu besserer Gesundheit zu verhelfen und die Art der Gesundheitsversorgung nachhaltig zu verändern.“
