Die Gesund.de Cardlink-Kampagne geht am Samstag, den 21. September, los: Der Werbespot wird in voller Länge – 52 Sekunden – direkt vor der Tagesschau um 20 Uhr ausgestrahlt. In den kommenden Monaten folgen weitere Spots und Anzeigen in Print, Online, Radio, TV und Social Media, eine bundesweite Plakatkampagne, über 3 Millionen Werbemittel für Apotheken und viele weitere Marketing-Aktionen, teilt Gesund.de mit. Insgesamt soll die Kampagne in den ersten Monaten den Prognosen zufolge über 1,5 Mrd. Kontakte erzielen, teilt die Plattform mit.
„Gesund.de ist der erste und aktuell einzige Anbieter für Vor-Ort-Apotheken, der eine zugelassene Lösung der Gematik für das neue Cardlink-Verfahren anbieten kann“, sagt Maximilian Achenbach, Geschäftsführer von Gesund.de. „Mit dieser Kampagne wollten wir etwas Echtes und Lebensfrohes schaffen – keine inszenierte Werbung, sondern eine Botschaft, die die Menschen berührt.“ Deshalb hat Gesund.de echte Apothekerinnen und Apotheker vor die Kamera geholt.
Für den TV-Spot sicherte sich Gesund.de die Lizenzrechte an dem weltbekannten Gute-Laune-Song „Don’t Worry, Be Happy“ von Bobby McFerrin. Der Songtext wurde für die Kampagne in „Ich kenn’ das, ich scan das“ umgeschrieben und von echten Apothekerinnen und Apothekern sowie Patienten gesungen.
Einer der Hauptdarsteller ist Dr. Uwe Klaus Jendretzki, Inhaber der Thalia Apotheke in Berlin. Er sagt: „Gesund.de und die Apotheke vor Ort vereinen Vertrautheit und digitalen Komfort – das ist einfach nicht zu toppen. Ich kenne keinen Anbieter für die Apotheke vor Ort, der jemals eine so große Werbekampagne gestartet hat.“
Der TV-Spot feiert seine Premiere am 21. September in der ARD unmittelbar vor der Tagesschau. Diese Schaltung verspricht schon 3,5 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer. Bereits in der ersten Woche soll die Kampagne über 32 Millionen Brutto-Kontakte erreichen.
„Unser Ziel ist es, mit dieser reichweitenstarken Kampagne auf ebenso originelle wie authentische Weise die Apotheke vor Ort in den Mittelpunkt zu stellen“, sagt Dr. Peter Schreiner, Vorsitzender der Geschäftsführung von Gesund.de. „Wir wollen, dass die lokalen Apotheken Ansprechpartner Nr. 1 für die Patient*innen bleiben, auch wenn es darum geht, E-Rezepte digital einzulösen.“
Heute nutzt nach eigenen Angaben ein Drittel aller Apotheken in Deutschland das Angebot von Gesund.de. Bereits mehr als zwei Drittel aller Apotheken, die mit Gesund.de zusammenarbeiten, profitieren von Bestellungen via Gesund.de Cardlink.
