Seit dem 1. September läuft der Rollout für die flächendeckende Einführung des E-Rezepts in Schleswig-Holstein und Westfalen-Lippe. Damit können über 11 Mio. Menschen das E-Rezept kennenlernen, teilt die Gesundheitsplattform Gesund.de mit.
Die rein-digitale Übermittlung des E-Rezepts an die Apotheke mithilfe der offiziellen Gematik App ist für die meisten Menschen allerdings noch nicht zugänglich: Sie erfordert die Legitimierung mittels Krankenkassen-Karten-Pin, welche bislang die wenigsten Versicherten besitzen, teilt Gesund.de mit. So drucken die meisten teilnehmenden Arztpraxen das E-Rezept für ihre Patient:innen zunächst aus. Digital nutzbar ist es dennoch: Durch Scannen des Codes auf dem Ausdruck des E-Rezepts können Rezepte über die Gesund.de App an die gewünschte Apotheke in der Nähe gesendet werden – und auf Wunsch können sich die Nutzer das Medikament nach Hause liefern lassen. Das spart Zeit und doppelte Wege, etwa wenn die Apotheke das Medikament noch bestellen muss. Sie werden in der App benachrichtigt, wenn alles für sie in der Apotheke bereit liegt oder geliefert wird.
„Damit bieten wir für die Patient:innen eine funktionierende, kostenlose Lösung an, die alle sofort nutzen können. Und die Vor-Ort-Apotheken sind bereit für das E-Rezept, können es dann sofort bearbeiten“, beschreibt Dr. Sven Simons, Co-CEO von gesund.de, die Lösung.
Um die Lösung bekannt zu machen, setzt Gesund.de auf eine Online-Kampagne u.a. über Programmatic Advertising und Social Media Ads. Darüber hinaus wirbt die Plattform in den Pilotregionen auf Außenwerbeflächen: In Flensburg, Kiel, Bielefeld und Paderborn sind die Kampagnen-Motive u.a. auf City Light Postern und City Light Boards, auf Großflächen und Riesenpostern und digitalen Screens zu sehen. Dabei soll das Leitmotiv „Auslösen. Einlösen“ die Einfachheit unterstreichen, mit der über die App mit der Smartphone-Kamera das E-Rezept gescannt und an die Apotheke der Wahl gesendet werden kann.
„Wir bieten eine einfache Lösung, die Menschen sofort nutzen und mit der sie die Vorteile des E-Rezepts direkt erleben können. Genau das spiegelt die Kampagne wider“, erklärt Maike Hohmeyer, Director Marketing & Communications von gesund.de den Ansatz.
Auch in den teilnehmenden Apotheken wird für die Lösung geworben: Die ca. 7.000 Apotheken, die bisher bei gesund.de angeschlossen sind, bekommen individualisierbare Werbematerialien zur Verfügung gestellt. Auch in Print-Formaten platziert gesund.de die Kampagne.
