Wie sich der Werbemarkt für Treppenlifte entwickelt

Der Anteil der drei werbestärksten Marken stieg von rund 75 auf inzwischen 91 Prozent. Gleichzeitig fällt die Zahl der monatlich aktiven Werbungtreibenden von vormals 15 auf nunmehr 12 und erreicht damit einen neuen Tiefstand. Das geht aus der Werbemarktanalyse Treppenlifte 2025 von Research Tools hervor.

Von September 2024 bis August 2025 investierten Anbieter für Treppenlifte rund 24 Mio. Euro in mediale Kommunikation – ein leichter Anstieg von 1,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Ausgaben liegen jedoch weiterhin deutlich unter dem Höchststand von über 30 Mio. Euro, der vor drei Jahren erreicht wurde.

Parallel dazu verstärkt sich die Dominanz einzelner Akteure. Während die drei werbestärksten Marken 2021 noch 75 Prozent des Werbedrucks verantworteten, beträgt ihr Anteil inzwischen rund 91 Prozent. Insgesamt tragen lediglich zehn Marken den Werbemarkt nahezu vollständig. Auch im Monatsdurchschnitt zeigt sich, dass die Anzahl der Werbungtreibenden kontinuierlich von 15 auf 12 abgenommen hat.

Der Markt wird somit von wenigen, aber äußerst aktiven Unternehmen geprägt. Lifta behauptet hinsichtlich der Werbeausgaben seit fünf Jahren ununterbrochen die Spitzenposition. Hinzu kommen Acorn, Fischer, Minova und WL Liftsysteme, die sich ebenfalls durchgängig innerhalb der Top 10 behaupten.

Deutliche Unterschiede zeigen sich in den Werbestrategien der Unternehmen. Während Ellmers Treppenlifte, Fischer, Lifta, Minova und Treppenlifte Nord kontinuierlich werben, haben die übrigen Marken in verschiedenen Monaten wiederholt auf Werbung verzichtet.

Bei der Medienwahl setzen Lifta und Minova auf eine breite Streuung, wobei Lifta klare Schwerpunkte auf TV und Zeitschriften legt. Marken wie Treppenlifte Nord und WL Liftsysteme fokussieren sich auf Tageszeitungen, bei anderen Marken übernimmt häufig Zeitschriftenwerbung die zentrale Rolle.