Mehr als 270.000 Menschen weltweit tragen laut Ottobock eine Armprothese. Allein in Deutschland sind es mehr als 10.000. Die Gründe sind vielfältig: Krankheit, Unfall oder eine angeborene körperliche Behinderung (Dysmelie). Drei von ihnen sind Gina aus Deutschland, Bebe aus Italien und Cameron aus den USA. Sie verbindet nicht nur eine Armamputation, sondern auch ihre Leidenschaft, Herausforderungen anzunehmen und anderen Menschen zu helfen. Gemeinsam mit Ottobock und weiteren internationalen „Bionic Rockstars“ haben sie eine neue Initiative ins Leben gerufen: Unter dem Hashtag #NeverStopReaching teilen Armprothesenträger und -trägerinnen auf Social Media ihre persönlichen Erfahrungen und nehmen ihre Community mit auf die Reise.
Die Idee entstand bei einem Workshop in Berlin im Frühjahr 2022 mit zehn Anwendern und Anwenderinnen aus sieben Ländern sowie Marketing- und Produktexperten von Ottobock. Die Fragen dabei: Was bedeutet ein Leben mit Prothese? Was sind die täglichen Herausforderungen? Wie motivieren sich die Betroffenen? In der Diskussion zeigte sich, dass sie ihr Leben mit Prothese als eine andauernde Reise empfinden.
„Die prothetische Versorgung durch das Sanitätshaus ist nur der Anfang dieser Reise. Denn so, wie sich die Technik immer weiterentwickelt, müssen das auch die Anwender. Der Schlüssel ist der eigene Antrieb, sich zu motivieren und mutig immer wieder neue Herausforderungen anzugehen“, sagt Martin Wider, Vice President Global Marketing und Head of Customer Experience von Ottobock. „Aus dieser Erkenntnis entstand #NeverStopReaching. Gemeinsam möchten wir mit der Social-Media-Initiative mehr Sichtbarkeit schaffen für Menschen mit Armprothesen – und sie gleichzeitig auch miteinander vernetzen.“ Denn häufig fühlen sich die Betroffenen alleine gelassen, sie haben kaum bis keinen Kontakt mit anderen prothesentragenden Personen.
Parallel zur Social Media Kampagne launcht das Unternehmen die Website „bionic life – Leben mit Armprothese“, um Betroffenen eine zentrale Anlaufstelle zu bieten. Die Kampagne startet Mitte November zunächst in den Kernmärkten Deutschland, UK, USA, Italien und Frankreich. Weitere Länder sollen in den kommenden Monaten folgen.
