Ziel der dreimonatigen Initiative ist es, eines der häufigsten Krankheitsbilder des Bewegungsapparates verständlich einzuordnen, Betroffene frühzeitig zu informieren und die teilnehmenden Betriebe als kompetente Anlaufstellen sichtbar zu machen, teilt die Sanitätshaus Aktuell AG mit.
Die Kampagne will dort ansetzen, wo Informations- und Beratungsbedarf besonders hoch sind. Grundlage bilden datenbasierte, KI-gestützte Auswertungen, die zeigten, dass das Thema Arthrose insbesondere in den Frühjahrsmonaten verstärkt nachgefragt wird. Diese Erkenntnisse fließen in die zeitliche und inhaltliche Aussteuerung der Maßnahmen ein. Umgesetzt wird die Kampagne als zentral koordinierte Kommunikationsstrategie gemeinsam mit der Tochtergesellschaft Joviva.
Kernbestandteile sind Social-Media- und Google-Display-Kampagnen, die flächendeckend ausgespielt und den teilnehmenden Sanitätshäusern kostenfrei zur Verfügung gestellt werden. Ziel ist es, Interessierte gezielt zu informieren und bewusst in die regionalen Betriebe zu führen. Ergänzend stehen optionale Maßnahmen in TV, Out-of-Home, Print sowie am Point of Sale zur Verfügung. Ein strukturierter Leitfaden unterstützt die Sanitätshäuser bei der Umsetzung und sorgt für eine einheitliche, praxistaugliche Anwendung.
Konzipiert und weiterentwickelt wurde die Arthrosekampagne gemeinsam mit Mitgliedsbetrieben, darunter das Vitalzentrum Kühlmuss & Grabbe sowie das Sanitätshaus Göldner. Damit folgt sie dem Prinzip „aus der Praxis für die Praxis“: Inhalte, Kanäle und Maßnahmen orientieren sich unmittelbar an den Anforderungen des Versorgungsalltags. Auch Dank der Beteiligung der Industriepartner Enovis, Medi, Bauerfeind, Russka und Össur kann die Kampagne in dem Umfang realisiert werden.
„Die Kampagne verbindet medizinisch relevante Aufklärung mit einer Kommunikation, die gezielt in die Betriebe wirkt“, sagt Jörg Rolf, Geschäftsführer des Vitalzentrums Kühlmuss & Grabbe. „Für die Sanitätshäuser entsteht dadurch Sichtbarkeit genau dort, wo Beratung und Versorgung stattfinden.“
Auch aus Sicht der Sanitätshaus Aktuell AG steht der konkrete Nutzen für die Betriebe im Vordergrund. „Unsere Mitgliedsbetriebe erhalten eine durchdachte Kampagne, die Reichweite schafft, Orientierung gibt und die Kompetenz der Sanitätshäuser nachvollziehbar transportiert“, erläutert Sandra Jansen, Marketingleitung der AG.
